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　　在动画短片集作品《中国奇谭》于2023年年初大爆之后，仅隔2年半时间，根据短片集第一部作品《小妖怪的夏天》改编的动画大电影《浪浪山小妖怪》于8月2日正式登陆院线。

　　截至8月11日晚19:00，该电影票房已经突破6亿元，打破《大鱼海棠》（5.73亿）维持了9年之久的国产二维动画票房纪录。上个周末，该片连续两天实现单日票房破亿，成为首部单日破亿的国产二维动画作品，并在周日反超同期的《南京照相馆》，在上映9天后逆袭拿下首个票房日冠。

　　而根据猫眼电影的最新预测，该电影的最终票房预计将达到15.34亿元，距离国内市场动画电影票房排名第6位的《疯狂动物城》仅0.01亿元票房之差，并大幅拉高《铃芽之旅》（8.07亿）创造的中国大陆电影市场的二维动画电影票房纪录。

　　在整体票房大盘表现平平的今年暑期档，包括《浪浪山小妖怪》在内，已有连续3部动画电影票房破2亿。纵观全年，则已有6部国产动画电影票房破亿，并预计有4部破5亿，均创历年之最。而接下来，今年还有《非人哉：限时玩家》（8月16日）、《猪猪侠·一只老猪的逆袭》（10月1日）等作品上映，或将进一步扩大破亿作品规模。

　　喊了一年又一年、总在“仰卧起坐”中反复的“国漫崛起”，在今年终于有了真真切切的具象化呈现。

　　回到《浪浪山小妖怪》，从电影本身来看，该电影共有6家出品方，包括：上美影、上影元、小苜标影视、猫眼影业、中国电影和华夏电影。

　　其中，上影元是上市公司上海电影股份有限公司（下称“上海电影”）旗下子公司，由上海电影控股，上海电影（集团）有限公司和上海美术电影制片厂有限公司共同出资成立，独家运营众多知名影视IP，其中就包括大家耳熟能详的《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》《黑猫警长》等上美影作品。小苜标影视于2024年10月成立，由《中国奇谭》总导演、《浪浪山小妖怪》监制陈廖宇创办并持股51%。

　　此外，该电影还有6家联合出品方，包括：哔哩哔哩影业、上影新视野私募基金、岸墨影视、联合院线、之江电影集团和微梦创科。

　　其中，上影新视野私募基金是上海电影发起设立的“文化+科技”产业基金，今年5月其还投资了雷报此前关注的AI情感陪伴硬件公司Robopoet珞博智能，持股6.67%。岸墨影视2017年创立，是一家影视创作服务提供商；联合院线是上海电影全资控股子公司，也是全国十大电影院线亿元，位列全国院线第三名。之江电影集团是国有企业浙江省文化产业投资集团有限公司旗下子公司，从事电影全产业链投资和经营管理；微梦创科即社交网络平台微博的运营主体。

　　根据猫眼最新预测的最终票房15.34亿元，则分账票房约为13.63亿元。其中，片方（出品方+联合出品方）能分走37.83%，约为5.16亿元；影院能分走52.27%，约为7.11亿元。

　　此外，由于电影票房走势不错，也带动了上海电影近几日股价的走高，从8月6日起已连续保持上涨趋势，总涨幅约9%。

　　在票房收益之外，“谷子经济”的推动下国内IP衍生品市场快速发展成熟，目前不少国产动画电影在上映前便能够获得部分品牌的押宝，并布局IP衍生品或快闪活动。

　　例如，雷报近期曾报道，由灵动创想、上美股份、名创优品董事长投资、叶罗丽创始人金今担任董事长的灵鼠动漫，在春节档推出的哪吒食玩销售5亿大火之后，近期又携手捷成、桑尼森迪设计浪浪山盲盒，再次大获成功，目前已经售出300万只（预估销售额超3500万元）。

　　除此之外，根据电影最后透露的合作品牌名单以及公开网络资讯，雷报整理了目前为止《浪浪山小妖怪》授权合作名单如下（人工统计存在误差）：

　　根据统计显示，《浪浪山小妖怪》已与伊利、阿维塔、卡游、晨光文具、KEEP、艾漫、集卡社、GuGuGuGu、名创优品、友游、美团等44家知名公司达成IP商品授权合作，其中出现于电影片尾名单（即电影上映前已达成合作）的公司达30家，授权品类涵盖谷子周边、毛绒挂偶、潮玩手办、卡牌文创、拼搭玩具、文具礼盒、图书出版、食品快销、生活家居、服装配饰等类目，并以实体衍生品授权合作为主。据了解，与电影同期上新的授权衍生产品SKU已达800余个。

　　此外，《浪浪山小妖怪》至少还与8家公司达成了线下空间授权合作。例如，早在电影上映前的7月22日，上影元授权位于深圳的沉浸式IP乐园光合世界，打造了“妖你嘻行主题展；7月30日，其与潮玩星球合作的主题餐厅便于上海新世界城8楼正式营业，推出多款联名主题餐食饮品和周边；8月1日，又与连锁便利店合作伙伴全家合作，在全国推出了38家联名主题便利店。

　　影片上映首日，其在杭州大悦城举办了首场IP快闪，并开启问童子系列毛绒产品的线下发售；同一天，其与浙江省博物馆及100艺术馆合作，在浙江省博物馆之江馆区打造了《浪浪山小妖怪》主题展。

　　8月8日，上影元还官宣与XR科技娱乐品牌VIMO XR达成战略合作，联合出品《浪浪山小妖怪》XR版本——《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》，并将在8月底登陆全国各大XR线验空间。

　　在销售数据层面，目前公开的信息较为有限。除灵鼠动漫推出的盲盒已售出300万只外，雷报观察或统计到的其他数据还有：

　　猫眼研究院数据显示，2025年暑期档衍生品收入同比增长120%，其中《浪浪山小妖怪》贡献了近30%。行业预测，若影片票房突破5亿元，其 IP全产业链价值将超10亿元（以最新预测票房估算，则全产业链价值超30亿元）。

　　上影集团曾透露，电影上映首日，上海联和电影院线万元；上海美罗城动漫主题影院单店文创销售金额达到周末同期的4倍；其中小猪妖毛绒公仔首批10万件在电影上线后迅速断货。

　　国产创意毛绒品牌问童子推出的浪浪山系列玩偶也表现不俗，其开发的浪浪山系列玩偶上线天售出超万件。截至8月11日，雷报统计，其在抖音和天猫旗舰店双渠道3款不同规格的毛绒产品共计售3万+只。相较于其他品牌推出的同类型毛绒玩偶类定价集中在30元-99元，问童子玩偶的定价要高得多，12cm的挂偶定价在169元，40cm以上玩偶则超过400元。雷报粗略估算，相关玩偶的销售总额已超过600万元。

　　友游推出的毛绒玩偶系列凭借平价策略，销售表现也不错。雷报统计，截至8月11日，其在抖音和淘天双渠道官店及主要分销店铺的总销量达2.2+万件，预估销售额超百万元。

　　总的来说，相较于此前不少国产动画电影，《浪浪山小妖怪》在IP联名方面的动作，呈现出布局时间早、合作品牌广泛多元、价格策略兼顾不同消费群体、线上线下联动紧密、时间节奏安排紧凑、跨界融合趋势明显等特点。这一表现，一方面得益于近年来国内授权行业在宏观层面的快速发展与日渐成熟，另一方面更离不开上影元在其中发挥的关键推动作用。

　　作为上海电影旗下IP运营业务的市场主体，成立于2022年10月的上影元围绕股东上影集团、上美影无偿授权许可的60部经典动漫及影视作品享有的著作财产权，开展IP全产业链开发运营，并积极探索多元化的发展路径。

　　上海电影在2024年年度报告就表示“通过多形态加速内容焕新，多品类推动商业授权，多IP开展游戏合作，多渠道打造爆款文创，上影元已成为公司重要的新业务增长引擎。”

　　在“小妖怪”之前，过去的2024年，上影元便携手星巴克、宝马、光明、雀巢、中石化易捷、中国国家队、康师傅、周六福、瑞幸咖啡等国内外品牌展开IP授权联名合作，覆盖衣食住行娱等14大细分领域，年度合作项目全网声量71.2亿。上影元旗下文创品牌“上影元品”累计开品近500款，覆盖潮流玩具、文创礼品、家居百货、商务礼品等多个品类。

　　年报显示，2024年上海电影知识产权转授权业务实现营收6618万元，同比暴增62.74%，业务毛利率高达90.87%。上影元全年实现营业收入9386.52万元，净利润达2750.20万元。而近日大爆的《浪浪山小妖怪》和与数十家公司的授权合作，势必将进一步推高其今年的收入水平。

　　此外，在B站今年的国创通案中，《中国奇谭2》有望于第四季度上线。《浪浪山小妖怪》的爆火，无疑会进一步推高大众及行业上下游对这部续作的期待，其相关授权合作的规模与广度也大概率会更胜以往。

　　上海电影在年报中也曾明确表示，“未来上影元将重点推进《小妖怪的夏天：从前有座浪浪山》《中国奇谭 2》的商业化运营”，并提及“系列化的‘奇谭宇宙’有望贡献新的内容及授权衍生收益”。现在看来，“奇谭宇宙”已初见雏形，并成为上美影新世纪以来最具代表性的IP资产之一，其内容影响力和IP商业价值存在较大跃升空间。后续，雷报也将持续追踪报道。